如何通过情感营销实例来提升品牌影响力？

情感营销是一种通过激发消费者的情感和情绪来促进产品销售的营销策略。它不仅仅是传统广告中的“卖点”，更多地是通过品牌故事、情感连接和用户体验来打动消费者，让他们产生共鸣并愿意购买产品或服务。下面我们就来看一个成功的情感营销案例。

2019年，美国运动服饰品牌Nike发布了一支名为《Just Do It》的广告片，以“相信自己”的主题引起了全球范围内的热议。这则广告由美国足球运动员科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）担任代言人，并以他在比赛中单膝跪地抗议种族歧视及警察暴力行为为背景展开梦到火灾。

在这则广告片中，Nike没有直接推销其产品，而是选择用一个具有深刻社会意义和强烈情感共鸣力的故事来打动观众。通过展示卡佩尼克作为职业运动员对于所坚持信念付出一切努力并最终站在胜利者之列，在精神层面上挑战常规价值观念并表达自我价值追求的过程中所经历的坚定与决心。梦到好多鱼

此外，Nike还邀请了一系列具有社会影响力和媒体关注度较高的人物参与其中，例如女子篮球明星Serena Williams、英国马拉松选手Mo Farah等等。他们都曾经遭受过各种形式上限制性因素且最终取得辉煌成就，并透过自己身上所承载着特殊文化底蕴及生活境遇亲历而至今依然深受观众喜爱。

这个广告引起了全球各界人士对话题内容进行激烈讨论，并在社交媒体上掀起了轩然大波梦到被狗咬了。无论是支持还是反对卡佩尼克先生行为本身、或者简单从商业角度出发考虑该如何确立公司形象之类问题都被网友们提出并进行火热辩论。

最后，在发布当天市场收盘时点股票价格首次稍微下滑2%，但当第二日早盘开始复盘时已逐渐回到正常状态；同时也刷新了数百万用户涌入nike.com官方商城浏览商品详情页面点击率纪录，并使得部分设计师联名款跟风被预约数位数倍增长甚至完全断货现象连锁反应着实令公司大呼惊奇。

可以说，《Just Do It》这个广告成功地利用了情感营销策略：首先，它不再只是简单地向消费者灌输产品信息或优势特点；其次，在传播方式上采用高端气质代言人群将自身作品转化成真正重要事件；再次，在话题选择方面突显出一份符合时代精神需求及公平竞争法则之间线条含义；最后，则顺应着当前民众普遍关注政治环保健康流行文化新闻资讯志向而进行符合大家口味摄取模式改变

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